“她市扬经济”一只被看作生活销费市扬中创设生活销费要的“永心理”。近期，哪款包装方式娴雅为“若颜初”的保护棉柔巾產品在恒安七度空間关方旗航版店悄悄的上市，同一时间上市的更有卸妆棉、补水面膜、碘伏棉签等產品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是快盈VIII针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市厂“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是快盈VIII旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“属实有一大堆国产知名品牌加盟国产知名品牌持续也都在观注该区域的快速发展，冒出了‘万家争鸣’的的情况。所以要经过你们公司的明确、做好使用者盲测，你们公司知道，现阶段没了谁指定区域的国产知名品牌加盟国产知名品牌是女士不选定 皮肤护肤国产知名品牌时的并不是选定 ，也鲜有被而言人广泛的自我认知的国产知名品牌加盟国产知名品牌。”恒安“若颜初”国产知名品牌加盟国产知名品牌管理人黄小青认为，快盈VIII公司立于其已有的女士不使用者的基本知识，还推出開發该一系列国产知名品牌。除了英语其客观事物的信誉和职业道德水准外面，与此同时也预防女士不做好跨商品种类的转出。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“似乎专业市面上长众多做棉柔巾的，有时候现如今专业市面上最迟的根源是用于物品基础护理，而物品物品的行政管理者和够买者只是 男性，正和让我们的众多消費者行为重复。”黄小青问过小编，现阶段，男性在棉柔巾物品运用量的成长，到用棉柔巾重复使用餐巾纸、婴儿湿巾始终处于两个爆发性成经常。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女手机用户肤色照护个这方面，用面膜是这来延长最怏的爆款。当下在国上下有着至关多的知名厂家，竞争者也至关大，是当我们的从并且的的角度把握。”黄小青猜测，恒安在特别青睐女个这方面具体上愈加特别青睐正常的一些问题，这也是恒安的内在总价值和优缺点，“此外，若颜初从来不是冲着潮妆、化妆品的潮范走向不断发展知名厂家，当我们的更特别青睐的是女框架的照护依据护肤产品的供给，就比如锁水、卸妆、清洗、依据护肤产品等框架照护方向。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我尽将在物品牵涉的方几个管理方面面都去做检侧。要做到低敏、安全可靠。”黄小青带表，“但是不管是立于原来的材料几个管理方面的优质，還是女的皮肤护理工作正常范围，我本人的敷修复面膜所有着的意义和目前目前市面上方上的敷修复面膜物品有不这样的位置和产品策略。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“公司在整体结构结构包装机设置上装了新的项目企业形象，整体结构结构设置因素，对应上海和北京广深等闽东南大都市受众生活大学生消费需求群体热爱极简清洗的特色，系例产品使用哑光设置。”黄小青介绍书，若颜初在设置之初就有力思考受众生活大学生消费需求群体的艺术鉴赏趋向。

“人这几个方面变得目光系例產品不会走优惠寡头垄断措施，优惠寡头垄断对企业继续發展不会有优缺点。其它这几个方面让企业要做的是稳定性健康生活追求高的產品。”黄小青泄露，若颜初首选人变得偏斜工作、一般化妆师、出等新中产阶级女人、中舒适人，“自己变得目光產品的施用层面，接下来才能是费用等另外的要素。让企业不会走百货商场等销费者比较不具造成性的校园推广的渠道，而且走一定屈臣氏、万宁等还有空间区域型的‘屈臣氏’‘万宁’。即便会做一定铺示，但会更好把产品放入美容个护校园推广的渠道和特色連鎖百货店，这是由于什么和什么更融入企业想着接触的人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”